2023年是宜家进入中国的第25年，宜家中国在上海静安城市店举办宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式。以“给生活更多值得，不止25年”为主题，通过沉浸式展览和线上线下活动，大家都可以在静安城市店了解到宜家在中国市场的发展历程，以及富有灵感、可持续、可负担的产品和解决方案，并探索未来居家生活的边界与想象。

　　瑞典驻上海（大使衔）总领事Marie-Claire Swärd Capra女士，上海市商务委员会二级巡视员刘太秋先生，上海市外商投资协会秘书长范红女士，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特，宜家中国副总裁阮林娟出席了启动仪式。

　　上海市外商投资协会秘书长范红女士，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特，瑞典驻上海（大使衔）总领事Marie-Claire Swärd Capra女士，上海市商务委员会二级巡视员刘太秋先生，宜家中国副总裁阮林娟（出席人员从左至右）

　　上海市外商投资协会秘书长范红女士，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特，瑞典驻上海（大使衔）总领事Marie-Claire Swärd Capra女士，上海市商务委员会二级巡视员刘太秋先生，宜家中国副总裁阮林娟（出席人员从左至右）

　　宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特表示：“站在新的起点，也正值中国‘提振消费年’和‘投资促进年’，宜家将会继续把握机遇，不断优化商业布局，提升消费体验，继续推进绿色低碳发展，希望通过‘睿智生活新主张’与中国大众一起在家中，在生活和工作中，在社会和地球环境中，共同探索并创造美好生活的多种价值和无限可能，为中国消费市场注入活力，为中国社会绿色转型发展贡献力量。”

　　“去年我们发布了全新的本土化品牌定位——家 因你而生，这是我们积极倾听中国消费者需求，敏锐洞察中国消费市场趋势的重要成果。我们希望可以在这个品牌定位的引领下，和中国大众一同探索、创造并延续美好生活的更多价值和可能，从而给生活更多值得，不止 25年。 ”宜家中国副总裁阮林娟则说道。

　　中国是宜家全球最重要的市场之一，通过不断深化和优化本土化策略，宜家希望为中国消费者创造美好生活的无限价值。带着深耕中国市场的长期信心，通过实行以“未来+”战略为代表的本土化战略，宜家中国聚焦数字化、全渠道拓展、居家生活等关键领域，持续发力并实现了一系列里程碑式的成就，为其在未来的发展奠定了坚实的基础。

　　在2023财年，宜家中国通过持续巩固并拓展渠道和数字化领域、提供更具相关性的产品及解决方案以及提升全渠道融合体验等措施继续深耕中国市场。积极布局合肥市场、上市多款以电动科技布沙发和中国新年系列产品为代表的本土化产品、持续优化消费者体验等多项举措既是宜家中国2023财年53亿元人民币投资计划的持续落地，也是以恒久的承诺与信心专注稳健发展的体现。

　　25年的陪伴和共创，让宜家对中国的社会、文化以及由此而产生的家居需求有了深刻的了解。伴随着日新月异、不断变化的环境以及人们对美好生活和家的意义的重新思考，宜家发现，中国消费者愈发珍视时间精力、灵感创造与环境生态，亦对家居生活寄予了更高的诉求。因此，宜家希望提供贴合中国消费者功能和情感需求的产品、解决方案和零售消费体验，持续以更本土化的方式为中国消费者带来极具特色、展现个性、物有所值、益于环境的多重价值。

　　伴随着中国消费者对于在家中表达自我个性和喜好的需求日益增加，激发创意灵感、彰显个性的生活理念成为宜家中国全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所关注的重点领域之一。因此，以25周年为契机，宜家融合中国传统文化与北欧设计理念，推出宜家中国25周年限定系列产品。设计师从中国云纹中汲取灵感，以设计简明、富有表现力的云纹图案为宜家经典产品注入深厚美好的寓意，将文化传统与日常生活融合，使其焕发生机与生命力。

　　面向中国消费者在有限的预算、时间和精力投入下希望收获更多价值的期待，宜家不断优化产品开发的各个环节，力求实现功能、设计、质量、可持续性与更可负担的价格之间的平衡, 为大众提供更高性价比的产品和解决方案。本次周年庆期间，宜家近百款热销产品将以更低价格为消费者带来更优性价比。

　　宜家关注到中国消费者对绿色、健康生活日益增长的期待。在 “益于人类，益于地球”的可持续发展战略的引领下，宜家希望通过为中国消费者提供更多可持续家居产品和解决方案，将绿色消费、可持续发展的生活方式潜移默化地融入到中国消费者的方方面面，并通过发展循环宜家、气候友好型业务等贯穿整个价值链的可持续发展举措为绿色消费、循环经济以及低碳发展做出贡献，为中国消费者、社会和地球带来积极的影响。

　　25周年庆期间，宜家中国将在全国范围内呈现精彩纷呈的系列活动，邀请广大消费者共同庆祝美好生活中的更多值得。

　　宜家中国将于4月28日至5月15日在宜家上海静安城市店举办宜家中国25周年“限定‘家’年华”特别展览，聚焦居家生活的多重价值和更多可能，通过沉浸式的体验与更多人一同探索生活的过去、现在和未来。

　　1998年1月，宜家在中国市场的第一个商场在上海正式开业，源自北欧的家居风格与品牌理念开始走进中国消费者的生活。2023年是宜家服务中国消费者的第25年，至今已与万千中国家庭携手走过25年历程。借此契机，宜家以“给生活更多值得，不止25年”为主题，在宜家上海静安城市店开设宜家中国25周年“限定‘家’年华”线下展览，希望通过一系列沉浸式的体验，与每一位参观者回溯宜家在中国市场的重要发展历程，分享宜家富有灵感、可持续、可负担的产品和解决方案，并探索未来居家生活的边界与想象。

　　整个宜家中国25周年“限定‘家’年华”线下展览分为“宜家时间轴”、“为每一个人而设计”、“中国文化遇见斯堪的纳维亚设计”、“可持续的居家生活”、“更低价格 更多值得”和“未来的家”六大模块，邀请每位来到现场的观者在参观的过程中，与宜家一同回顾历程、分享灵感、探索未来。

　　该区域以宜家中国的发展历程为主轴，着重回顾了宜家的品牌愿景以及与中国大众共同成长的历程故事。

　　距今80年前的1943年，宜家诞生于地形崎岖的斯马兰地区，当地贫瘠的资源及条件造就了宜家的愿景——为大众创造更美好的日常生活。秉承着这个愿景，宜家持续践行着一以贯之的经营理念——提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。

　　宜家与中国的故事起源于上世纪60年代，宜家首次从中国采购。1998年，随着商品房概念的流行与住房条件的改善，中国大众的家居观念和家居需求开始发生变化，同年，宜家在中国市场的第一家商场在上海正式开业，宜家开始走入中国消费者的视线，北欧家居风格、平板包装进入中国大众的生活，开启了陪伴中国大众、与中国大众对线世纪的第一个十年，宜家见证了中国经济及社会的飞速发展，也参与到发生巨大变化的大众生活中。随着互联网平台的普及与发展，中国大众的生活中出现了更多线上社交场景。在这个时期，宜家开始走进更多城市，向众多中国家庭传递源自北欧的设计理念、家居理念以及亲子生活理念，宜家中国的会员俱乐部也正式成立。与此同时，社交媒体上开始出现宜家的家具展间和餐厅美食的推荐，宜家以不同的形式与中国大众的生活产生联结。

　　在这个时期，中国消费者对于家和居家生活提出了更高的诉求，除了功能性的居住地，家成为了大家承载爱好、表达个性、分享灵感的空间，中国消费者开始探索多样丰富的家居风格。在这个阶段，宜家以平均每年两到三家店的速度走到消费者的身边，传递家居美学和生活灵感，也在潜移默化中创造了很多新的生活习惯，比如——收纳。

　　KALLAX卡莱克搁架单元可以灵活适应不同的品味、空间、需求和预算，以其亮丽的外观可放置在不同空间作为隔断，也可根据空间需要选择纵向或横向组装，实现不同功能，或者根据需求安装插件，实现定制化收纳空间。

　　以“变化与革新”为关键词，宜家在这个阶段通过积极灵活的战略优化和调整，回应中国市场的特征与趋势。作为一家充满好奇心的公司，宜家持续倾听和了解中国消费者的需求，并陆续推出了与中国共创的产品系列，包括宜家新年系列与电竞系列产品；2019年，为顺应中国市场领先的数字化趋势以及消费者随之改变的消费期待和行为偏好，宜家发布未来+发展战略，聚焦三个关键领域，即渠道拓展、数字化体验和居家生活专家服务；2022年，宜家基于对复杂的新常态下中国消费者希望家所能实现的“睿智生活新主张”的洞察，推出针对中国市场的品牌定位——家 因你而生；宜家秉持着“益于人类 益于地球“的可持续发展战略，在中国推动了助力循环经济、低碳发展的举措，比如天津东丽商场成为宜家全球首个能源友好型商场。宜家希望通过变革，以不同的方式诠释初心与愿景，为中国大众打造更好的家，成为更好的公司，贡献更好的地球。

　　目前，宜家中国市场是除了瑞典总部以外唯一一个布局了完整价值链的市场。宜家已从现付自提的模式转变为真正的全渠道零售公司，并构建了一个非常多样化的生态系统，为中国消费者带来更符合其习惯和期待的家居零售体验。

　　在宜家，过去、现在和未来始终紧密相连。面向未来，宜家希望通过 “睿智生活新主张” 与中国大众一起在家中，在生活和工作中，在社会和地球环境中，共同探索并创造美好生活的多种价值和无限可能。展览空间2—为每一个人而设计：设计在宜家，所有的产品都遵循着“设计”准则，即兼具美观、实用、优质、可持续和低价五大维度的产品设计理念。该区域通过展示经典产品，诠释了“设计”的产品设计理念。

　　MAMMUT玛莫特凳子造型趣味、色彩明快，非常适合小孩坐在上面，或用来玩耍、画画、做手工等，让孩子在玩乐中发挥想象力。MAMMUT玛莫特凳子防雨、防晒、防雪、防尘，可以经受住各类天气的考验。考虑到很多孩子喜欢将这些家具带到户外，宜家做出改进，强化了这些塑料制品的紫外线防护性能。与此同时，这款为孩子设计的凳子采用了不含双酚A的无害塑料（聚丙烯）来制作，婴儿奶瓶、一次性尿布和食品盒也使用相同的材质。该产品也可进行回收利用或用于能源回收。

　　展览空间3—中国文化遇见斯堪的纳维亚设计25年的陪伴和共创，让宜家不仅对中国的社会、文化以及消费者的家居梦想有了深刻的洞察，也从中获得启发和灵感。宜家希望可以为中国消费者带来更多美好生活的灵感，也打造与个性偏好更具相关性的家居产品，从而实现他们所追求的“睿智生活新主张”。随着中国消费者对于在家中表达自我个性和喜好的需求日益增加，帮助中国消费者在家中尽情表达自己、释放灵感是宜家中国全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所关注的重点领域之一。宜家基于长期关注本土市场而洞察到的当地文化背景与家居生活习惯，从不同的文化视角和元素切入，时值宜家服务中国消费者25周年的契机推出了宜家中国25周年限定系列产品，该区域则通过视觉、嗅觉、互动等多种感官的体验，从各个维度呈现了这一限定产品系列。

　　宜家中国25周年限定系列产品融合中国传统文化与北欧设计理念。设计师从中国云纹中汲取灵感，以设计简明、富有表现力的云纹图案为宜家经典产品注入深厚美好的寓意，结合象征高贵、典雅的、有着悠久历史的紫色和彰显出蓬勃活力、年轻朝气的橙色和，带来现代潮流气息，打造生机和温馨的空间，为消费者带来家居灵感，满足他们彰显个性的情感需求。该空间也特别设计了地面和墙面流动的云纹，以别样的方式邀请参观者具象化地体验云纹形态多变，延续中国传统的线条之美。

　　可持续理念一直植根于宜家的品牌基因，宜家践行“益于人类，益于地球”的可持续发展战略，希望通过聚焦“健康可持续的生活”、“循环与气候友好型业务”和“公平和平等”作为其持续关注和为之努力的三大领域，对人类与地球产生积极影响。该区域展示了宜家如何从日常生活出。